Что такое рекрутмент-маркетинг и почему это важно?

Recruitment marketing становится всё более актуальным в современном мире найма. Эта стратегия объединяет элементы маркетинга и подбора персонала, позволяя компаниям привлекать, вовлекать и удерживать лучших специалистов. Давайте разберёмся, что такое рекрутмент-маркетинг и почему он имеет огромное значение.

Определение рекрутмент-маркетинга

Рекрутмент-маркетинг — это процесс, в рамках которого компания продвигает свой имидж работодателя, чтобы привлечь потенциальных кандидатов. Он включает использование маркетинговых стратегий для взаимодействия с кандидатами на этапе, когда они ещё не подали заявки. Это также подразумевает продвижение ценности работы в организации и формирование корпоративной культуры, которая привлечет кандидатов.

Ключевые компоненты рекрутмент-маркетинга

• Имидж работодателя: Имидж работодателя сосредоточен на определении и внутренней коммуникации культуры и ценностей компании, в то время как рекрутмент-маркетинг направлен на внешнее продвижение этого бренда для потенциальных кандидатов. Имидж работодателя играет ключевую роль, так как служит основой для сообщений и ценностей, которые будут транслироваться за её пределами.
• Многообразие точек контакта: Рекрутмент-маркетинг охватывает различные точки контакта: описания вакансий, карьерные сайты, социальные сети, блоги и личные мероприятия. Каждое из этих взаимодействий помогает создать согласованную и целостную историю о том, что значит работать в компании.
• Цифровые маркетинговые стратегии: Это использование социальных сетей, многоканальной коммуникации, аналитики данных, гиперцелевой рекламы и автоматизации для достижения и вовлечения потенциальных кандидатов.

Почему рекрутмент-маркетинг важен?

Зачем же компаниям нужен рекрутмент-маркетинг? Вот несколько причин:

• Конкуренция на рынке труда: В условиях жесткой конкуренции за таланты рекрутмент-маркетинг помогает компаниям выделиться и привлечь квалифицированных кандидатов, продвигая свои уникальные предложения.
• Вовлечение кандидатов: Этот подход позволяет компаниям строить отношения с кандидатами на протяжении времени, что повышает вероятность того, что кандидаты будут заинтересованы в работе и разделят ценности компании.
• Улучшение опыта кандидатов: Эффективный рекрутмент-маркетинг приводит к повышению осведомлённости о бренде, улучшению качества пула талантов, ускорению процессов найма и повышению удовлетворённости кандидатов.

Воронка рекрутмент-маркетинга

Путь кандидата можно описать через воронку рекрутмент-маркетинга, которая напоминает воронку продаж:

1. Осведомлённость: Генерация осведомлённости о компании и её вакансиях.
2. Вовлечение и активный поиск: Создание интереса и побуждение кандидатов искать больше информации.
3. Выражение интереса: Поощрение кандидатов, заинтересованных в компании, рассмотреть возможность трудоустройства.
4. Заявка: Вдохновение перспективных кандидатов для подачи заявок на открытые вакансии.

После этапа рекрутмент-маркетинга кандидаты переходят к заключительным стадиям процесса найма, включая отбор, собеседования и предложения.

Лучшие практики рекрутмент-маркетинга

Для успешного внедрения стратегии рекрутмент-маркетинга рассмотрите следующие лучшие практики:

• Используйте органическую и платную рекламу: Определите социальные сети, где ваши целевые кандидаты наиболее активны, и применяйте как органическую, так и платную рекламу для их привлечения.
• Контент-календарь: Создайте контент-календарь, чтобы обеспечить стабильное и интересное содержание на различных каналах.
• Персонажи кандидатов: Идентифицируйте и сегментируйте потенциальных кандидатов в зависимости от потребностей вакансии, чтобы более эффективно настраивать свои маркетинговые стратегии.
• Аналитика рекрутмента: Отслеживайте и измеряйте данные о количестве и источниках заявок, коэффициентах конверсии каналов и по сравнению по источникам, чтобы оптимизировать свои стратегии.

Роли и обязанности в рекрутмент-маркетинге

Рекрутмент-маркетинг может управляться специализированной командой или HR-специалистами среди их других задач. Ключевые ответственности включают:

• Идентификация персонажей кандидатов: Понимание профилей и навыков идеальных кандидатов для каждой роли.
• Формирование корпоративной культуры: Общение о рабочей жизни и корпоративной культуре через различные медиа.
• Организация мероприятий: Участие в мероприятиях и их организация с целью продвижения бренда работодателя.

Различия между рекрутингом и рекрутмент-маркетингом

Рекрутинг и рекрутмент-маркетинг — это разные, но взаимодополняющие процессы:

• Рекрутинг: Сосредоточен на заполнении конкретных вакансий с помощью прямых усилий по найму.
• Рекрутмент-маркетинг: Направлен на привлечение талантов к имиджу работодателя, создание пула заинтересованных кандидатов и продвижение компании как работодателя выбора.

Маркетологи по рекрутменту используют разные инструменты, такие как платформы для рекрутмент-маркетинга, тогда как рекрутеры ориентируются на системы отслеживания заявок (ATS).

Заключение

Рекрутмент-маркетинг — это ключевой компонент любой стратегии привлечения талантов. Продвигая имидж работодателя, вовлекая потенциальных кандидатов и используя основанные на данных маркетинговые стратегии, компании могут привлекать более качественные кадры, сокращать время найма и улучшать общие результаты.

Примите меры

Если вы хотите оставаться на шаг впереди в конкурентной борьбе за таланты, пора инвестировать в рекрутмент-маркетинг. Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять:

• Определите свой имидж работодателя: Понять миссию, видение и ценности вашей компании, чтобы создать убедительный имидж работодателя.
• Разработайте стратегию рекрутмент-маркетинга: Определите целевых кандидатов, выберите подходящие каналы и создайте контент-календарь.
• Используйте продвинутые инструменты: Используйте социальные сети, аналитику данных и автоматизацию для привлечения и вовлечения потенциальных кандидатов.

Следуя этим стратегиям, вы сможете создать сильный пул талантов и убедиться, что ваша компания привлекает лучших специалистов.

Будьте в курсе

Хотите быть в курсе последних новостей? Подпишитесь на мой Telegram-канал: Подписаться сейчас.